Nová kampaň Pilsner Urquell rozvíjí koncept hrdosti a přesouvá pozornost z výjimečných úspěchů na člověka a jeho osobní důvody k hrdosti. Novou komunikační platformou chceme v lidech probouzet a budovat hrdost jako takovou. Člověk přeci nemusí být slavný, udělat úžasnou kariéru nebo vyhrát olympiádu, aby na sebe mohl být hrdý. TV spot je postaven na příběhu otce a syna z prostředí závodů a ukazuje, že i prohra může být výhrou, a tedy důvodem k hrdosti. Spot v rámci kampaně doplňují digitální média, PR a komunikace v místech prodeje.