Nové logo a vizuální podoba České spořitelny prošly nejzásadnější změnou od roku 1989. Kampaň „Jsme první, kdo se stará o vaše finanční zdraví“ připomíná původní vizi Spořitelny (snížit sociální napětí a zvýšit prosperitu jednotlivců a celé společnosti) z dob jejího vzniku, od kterého za dva roky uplyne 200 let. Do té doby chce Česká spořitelna splnit čtyři veřejné závazky, které v kampani komunikuje:
- Do roku 2025 pomůžeme všem našim klientům vytvořit finanční rezervu na nenadálé výdaje
- Do roku 2025 pomůžeme milionu našich klientů šetřit si na důchod
- Do roku 2025 zpřístupníme kvalitní finanční vzdělávání všem dětem v České republice
- Do roku 2025 poskytneme českým firmám 50 miliard na zvýšení konkurenceschopnosti a udržení pracovních míst
Kampaň běží na venkovních plochách, v tisku, televizi i v online prostoru od 6. do 31. ledna. Agentura VMLY&R se postarala o kreativní a produkční část kampaně. „Závazky chápeme jako silná a sebevědomá sdělení, která fungují sama o sobě. Proto jsme vsadili na čistou typografickou komunikaci, která nám navíc dala dost prostoru pro prezentaci nových barev České spořitelny,“ říká Tomáš Novotný, Executive Creative Director VMLY&R.
„Inovované čistě bílé logo a nová vizuální podoba také reprezentují fakt, že pro naprostou většinu našich klientů je primárním místem, kde využívají naše poradenství a služby, mobilní aplikace George. Svou barevností,uvolněným a neformálním vzhledem vychází nová vizuální podoba právě z digitálního bankovnictví George,“ říká Monika Hovorková, která je v České spořitelně zodpovědná za značku a marketing.
Strategie zaměřená na finanční zdraví klientů České spořitelny rozvíjí dlouhodobý komunikační koncept #silnější, který podporuje zdravé sebevědomí jednotlivce a jeho finanční zdraví – díky tomu pak může prosperovat celá společnost.
