Agentura VMLY&R uspěla ve výběrovém řízení na komunikační kampaň k otevření prvního obchodu Victoria’s Secret na českém trhu se svým kreativním konceptem efektivně propojujícím offline a online kanály.
„Při tvorbě strategie jsme vycházeli z globálního konceptu oslavujícího ženskou diverzitu a jedinečnost. Lokálně jsme přístup postavili na aktivačním marketingu v offline prostředí a postupně se přesouvali i do digitálního prostoru. V rané, teasingové části kampaně jsme záměrně komunikovali způsobem, který budí zvědavost a navozuje očekávání pražské veřejnosti. V komunikaci jsme zdůrazňovali ikonické elementy značky, jako je například růžová barva. V pokročilé fázi jsme kampaň vedli hlavně online a na sociálních sítích s využitím influencerů a kombinovali to s tradičními médii a OOH formáty pro masivní zásah,“ říká Barbora Vigašová, digitální stratég VMLY&R.
Aktivační část kampaně odstartovala v druhé polovině dubna jednodenní akcí Prague in Pink, která nasvítila vybrané pražské budovy a objekty a pomyslně je zahalila do růžové. Na konci dubna se na pražském Výstavišti objevila instalace v podobě artové stěny Express Yourself, kde mohli kolemjdoucí zanechat ručně psané vzkazy podporující sebevědomí žen. Ve vybraných lokalitách (Letná, Holešovice, Vinohrady) se na náhodných veřejných místech a v dopravních prostředcích objevovaly post-itové vzkazy oslavující ženskou jedinečnost a krásu. Těsně před oficiálním otevřením obchodu se na šesti místech v Praze rozdávají dárkové tašky s pozvánkou na slavnostní otevření prodejny a v éteru běží rádiové spoty.
Součástí kampaně je i influencerská aktivace na Instagramu a TikToku. Vybrané influencerky, mezi nimi např. Nikol Leitgeb, Nikol Švantnerová nebo Natálie a Monika Bagárovy, dostaly kreativně zpracovaný balíček obsahující parfémovanou svíčku s jednou z charakteristických vůní Victoria’s Secret. Svíčka ukrývala poselství „Rozzáříš každou místnost“, které se postupně objevovalo ve vyhořívajícím vosku. Influencerky měly za úkol šířit na svých kanálech informaci o otevření prodejny Victoria’s Secret v Praze a spolu s tím i poselství na oslavu a podporu žen.
Kampaň bude na vybraných mediálních kanálech (rádio, OOH, sociální sítě, display a reklama ve vyhledávání) pokračovat i po otevření obchodu až do 18. června.