Kreativní vyjádření značky a emocionální reakce, které vyvolává, se stávají tím nejsilnějším nástrojem, jak se odlišit. Klíčové slovo je zážitek, píše Daniela Pokorná pro Médiář.cz. Dnešní svět je prostoupený reklamou a zákazník se vůči jejím sdělením postupně stává imunní. Získat jeho pozornost je pro značky čím dál náročnější. Chceme-li mít náskok před konkurencí, často musíme dosahovat konvenčních obchodních a marketingových cílů nekonvenčními způsoby.
Daniela Pokorná, Team Lead & adidas PR & Account Manager VMLY&R, v článku na příkladech aktivačních kampaní pro adidas ukazuje, jak se dá pomocí kreativity a prvků experience marketingu zprostředkovat zajímavý a osobní zážitek se značkou. Vysvětluje, jak může i značka globálního formátu zůstat relevantní i pro lokální komunity.