Značky, jejich hodnoty a přístupy nelze postavit za tři měsíce v rychlé reakci na nepředvídatelné dění, to se musí budovat dlouhodobě. Proto ta srážka s novou realitou na energetickém trhu byla (nejen) pro marketéry drsná, píše František Mareš, Account Director týmu Advertising, pro Médiář.cz.
Značka vždy hraje prim. Její síla, to, co říká, a jestli se podle toho chová, v krizi i nekrizi. František Mareš se ve svém článku věnuje dopadům energetické krize na marketing a komunikaci značek z tohoto odvětví. Ukazuje, jak se změnila komunikace na trhu komodit v souvislosti s pádem Bohemia Energy a s válkou na Ukrajině, které ovlivnily trh s energiemi jako blesk z čistého nebe.