Sázka na jistotu je tou nejrizikovější cestou pro tvorbu reklamy. Reklama funguje, když v člověku vyvolá lehce nepříjemný pocit, když vás trochu znejistí, říká Jaime Mandelbaum, kreativní ředitel VMLY&R pro region EMEA v rozhovoru pro Marketing & Media.
V aktuální nejisté době potřebují zákazníci k nákupu více důvodů než dříve. Pokud je reklama nedokáže zaujmout, necítí potřebu si nabízený produkt nebo službu koupit. Nejen proto je potřeba vystoupit z komfortní zóny a neustále posouvat hranice své tvorby. Jaime Mandelbaum v rozhovoru vzpomíná na své začátky v agentuře i na výzvy, které mu přináší práce s týmy napříč regionem EMEA.
Nadaný kreativec původem z Brazílie nastartoval svou kariéru v pražské pobočce agentury Young & Rubicam (dnešní VMLY&R) obrovským úspěchem na festivalu kreativity Cannes Lions, z něhož přivezl agentuře prvního zlatého lva. V letech 2014 a 2015, kdy řídil agenturní kreativu pro střední a východní Evropu, se Y&R stala nejvíce oceňovanou sítí v CEE.