„Pár let jsem byl součástí marketingu značky Nike v Berlíně, kde jsem připravoval zákazníky na změny, které šly ruku v ruce s digitalizací na německém trhu. Pro velké země jako Německo je digitalizace oříšek. Osmdesát milionů obyvatel si přece jen na novinky zvyká déle, o to významnější je ale vliv, který následně takový trh má na země velikosti Česka nebo Maďarska,“ píše Michal Synek, Digital Director VMLY&R, pro Médiář.
Inspirace pro německý fashion retail přichází právě z malých zemí, jako je Česko, kde podnikatelské prostředí přeje nápadům a možnostem je otestovat na menším trhu. Michal Synek ve svém článku porovnává přístupy k digitalizaci v českém a německém prostředí a doporučuje, na čem stavět digitální marketing v retailu. Zamýšlí se také nad tím, jak k digitalizaci marketingových kanálů přispěla pandemie nebo jak propojit zákaznickou zkušenost v kamenné prodejně s tou v online prostředí.