Virtuální běhy, online přenosy, videa na TikToku a další nové formáty do sportovního marketingu přinesla pandemie. S omezením hromadných akcí a povinností nosit respirátor se většina aktivit přesunula do online prostředí a největší výzvou bylo udržet sportovní komunitu aktivní.
Nikola Gunišová, Account & Partnership Manager VMLY&R, v článku pro Médiář.cz vysvětluje, jak celosvětový přesun do online prostoru ovlivnil sledovanost nabízeného obsahu a aktivitu uživatelů (nejen) na sociálních sítích. Upozorňuje na fakt, že digitalizace se dostala i do sektorů, kde by ji dříve nikdo nečekal, a na datech ukazuje, jak se změnilo nákupní chování spotřebitelů i přístup firem ke sponzoringu sportovních akcí.