Agentura VMLY&R uspěla v několikakolovém výběrovém řízení na poskytování služeb v oblasti kreativy, nadlinkové i podlinkové komunikace a partnerských aktivit, které maloobchodní řetězec vypsal v červnu. Zkušenosti se spoluprací mají obě strany už z minulosti – VMLY&R, tehdy ještě jako Young & Rubicam, byla před čtyřmi lety pro Kaufland hlavní kreativní agenturou.
„Finální rozhodnutí o nové kreativní agentuře, která dokáže posunout naši značku a komunikaci dál, nebylo snadné. V průběhu výběrového řízení jsme hodnotili nejen originalitu kreativních konceptů, ale i komplexní pohled při jejich zpracování, důraz na odlišení se od konkurence a inovativní přístup. Pro spolupráci jsme s marketingovým týmem a vedením společnosti vybrali silného partnera, kterým je právě agentura VMLY&R,“ popisuje výběrové řízeníPetra Kalužíková, Chief Marketing Officer, Kaufland Česká republika.
Hlavním cílem spolupráce, která započala v prosinci, bude budování značky a posilování pozice Kauflandu jako lídra retailového trhu s důrazem na pochopení potřeb zákazníků v ekonomicky složité době.
„Opětovné získání klienta Kaufland představuje pro VMLY&R významný úspěch. Vítězství v tendru ukazuje, že jsme necelý rok po úplném dokončení fúze schopni efektivně propojit silnou expertizu v klasické reklamě (bývalé Young & Rubicam) a bohaté know-how v oblasti retailu, aktivací a sportovního marketingu (bývalé Geometry),“ říká Iva Welker, Managing Director VMLY&R.
Kaufland se zařadí mezi top pět největších klientů agentury. Tým na straně agentury povede v roli Account Directora Patricie Jelínková s více než patnáctiletou zkušeností s přípravou a řízením kampaní na retailových klientech. Agenturní tým pracující pro klienta Kaufland vedla už v předchozím období spolupráce. Z pozice Creative Director nového klienta zaštítí Štěpán Kouba a za rozvoj strategie bude zodpovědná Tereza Košťálková.