S gigantickým nástupem AI zachvátila většinu českých značek panika. Faktem ale je, že jestli by se něčeho měly bát, tak toho, že zapadnou do stále se zvětšující skupiny brandů, které jsou jeden od druhého k nerozeznání, píše ve svém komentáři pro Médiář.cz Miloš Kočí, kreativní ředitel VMLY&R.
Jednou z nejvíce diskutovaných výzev na letošním sedmdesátém ročníku festivalu kreativity Cannes Lions byl úpadek rozpoznatelnosti jednotlivých značek. Mladí lidé si dnes vybírají, komu dají své peníze na základě průniku hodnotového systému. Když značkám ale takový hodnotový systém chybí, prakticky jim nemají co nabídnout. Na příkladech značek Dove a AB InBev z přednášek Marcela Marcondese, Connyho Braamse a Alesandreho Manfrediho, kteří otevřeně sdílejí své know-how o budování úspěšného byznysu, ukazuje, jak pracují se značkami napříč portfoliem, aby je od sebe odlišili. Jedinečnost je dle Miloše to, co v Česku značkám zatím chybí.