Generaci Z nedefinují jen sociální sítě, technologie, téma duševního zdraví nebo zájem o udržitelnost. Od předchozích generací se odlišuje také svým vztahem ke sportu. Z výzkumu, který pro adidas zajistila agentura VMLY&R, vyplývá, že sport je pro ni především o zážitku, zábavě a mentálním odpočinku. Nechtějí soutěžit o nejlepší výkon a výsledky ostatních je nezajímají. Možnost přizpůsobit si tempo vlastním možnostem a absence poměřování se s ostatními je důvodem, proč se 39 % příslušníků generace Z věnuje raději pohybu o samotě.
Průzkum zaměřený na vztah generace Z ke sportu a zdraví obecně vznikl v rámci vytváření nové strategie komunikace pro běžeckou komunitu adidas Runners Prague, kterou připravila agentura VMLY&R a jejímž cílem je tento projekt a značku adidas více přiblížit nejmladší generaci.
„Sport už pro generaci Z neexistuje. Tedy v takové podobě, v jaké jsme ho znali doposud. Pro generaci Z představuje něco daleko otevřenějšího a pestřejšího, co nemůžeme škatulkovat na je a není. Proměnil se v něco, do čeho může každý projektovat svoje vlastní hodnoty, postoje, a dotvářet tak sám sebe. Pokud nejen sportovní značky pochopí tento fakt, dostanou se k této velmi zajímavé cílové skupině zase o kousek blíž. Čistě pohybové aktivitě totiž už dávno odzvonilo,“ vysvětluje Tomáš Sýkora, Head of Strategy VMLY&R.
O výsledcích průzkumu si můžete více přečíst tady.