Celých 89 % šéfů marketingu podle výzkumu Matter Communications plánuje marketingové budgety na rok 2023 navyšovat, a nikoli snižovat. Je vidět, že si uvědomělé značky berou k srdci apely chytrých hlav, jako je Field, Ritson a další, a zároveň těží ze svých zkušeností během pandemie, píše pro Médiář Tomáš Sýkora, šéf strategie VMLY&R.
Mnohé značky už teď stojí před výzvou, jak každou korunu z rozpočtu neutratit, ale rozumně investovat. Ve svém článku Tomáš Sýkora apeluje na značky, aby se z nastalé situace pokusily vytěžit maximum. Nabízí možnosti, jak efektivně naložit s rozpočtem, aby značka z náročného období „mnoha krizí“ vyšla jako vítěz. K tomu mohou využít uvolněné mediální prostory od konkurence, synergie s jinými značkami nebo perfektní kreativu, která je v reklamě zpravidla odměněna vyšší účinností.