Zastřešujícím tématem letošního 13. ročníku jsou tolik diskutované tradice a jejich význam pro společnost. „Tradice vnímáme jako přirozené, ale to jen proto, že jsou předávány přes několik generací. Ve skutečnosti jsou vymýšleny lidmi, a to za určitým účelem. Je tedy potřeba je časem revidovat a rozhodnout, zda ještě stále slouží původnímu cíli, nebo jsou už jen reliktem doby,” říká Kamila Fröhlichová, ředitelka festivalu Prague Pride.
Letošní kampaň připravila agentura VMLY&R s cílem představit queer komunitu jako odvěkou součást společnosti v kontrastu s historicky mladšími tradicemi, jako jsou např. bílé šaty pro nevěstu nebo setkávání v hospodě.
„Všechny úspěšné komunikační kampaně stojí na schopnosti přinést nový, překvapivý úhel pohledu, jež si dokáže získat náležitý zájem a je navíc relevantní pro cílovou skupinu. Toho jsme využili i pro komunikaci letošního ročníku festivalu Prague Pride s tématem tradice. Ty si možná člověk standardně s queer tematikou nespojí, ale opak je pravdou. V kampani proto připomínáme, že queer lidé jsou tu odjakživa, a jsou tedy tradičnější součástí naší společnosti, než by se mohlo na první pohled zdát,“ říká Tereza Košťálková, Strategic Planner VMLY&R.
Ve VMLY&R vznikla kreativa, strategický koncept a čtyři klíčové vizuály. Jeden vizuál funguje jako zastřešující a komunikuje LGBT+ komunitu jako celek, zbylé tři pak reprezentují zástupce z jednotlivých skupin (lesby, gayové, nebinární a trans komunita). Klíčovým prvkem je časová osa, která ukotvuje konkrétní tradici v porovnání s přítomností různých skupin queer komunity ve společnosti už od jejích počátků.
Kampaň bude k vidění od 2. července hlavně na venkovních plochách v Praze, v online prostoru a na sociálních sítích. Vyvrcholí společně s festivalem v sobotu 12. srpna pražským Pride průvodem, který povede z Václavského náměstí na Letenskou pláň.