H_INZ ohne E

  • Heinz2
  • Heinz3
Ist weniger mehr? Meistens, wenn es um Nahrungsmittelzusatzstoffe geht, definitiv!

HERAUSFORDERUNG

Natürliche Zutaten gewinnen auch in der Ketchup-Industrie an Bedeutung. Für Heinz Tomaten Ketchup stellte es ein massives Problem dar, dass Konsumenten sich nach Produkten ohne Zusatzstoffe sehnen. Obwohl ihr original Heinz Tomaten Ketchup keine „E” Zusatzstoffe enthält, wurden sie nicht als natürlich produzierende Marke wahrgenommen.

LÖSUNG

Jeder kennt das Sprichwort „weniger ist mehr“. Und jeder weiß, dass es nicht die allgemeine Wahrheit ist. Außer, wenn es einfach so ist. Also nahmen wir das „E“ aus dem bekannten Heinz Ketchup Logo und bekamen die Aufmerksamkeit der Konsumenten, zu dem Zeitpunkt und an dem Ort, wo es am meisten darauf ankommt: kurz bevor die Verpackung geöffnet wird. Neben klassischer Print und OOH Werbung, haben wir exklusiv designte Mailings an bekannte Food-Blogger geschickt.

ERGEBNIS

Die Kampagne erhielt großes Interesse auf Social Media, aber auch in der Food-Blogger Szene, was zu einem sofortigen Anstieg des Verkaufs in deutsch-sprachigen Ländern führte. Außerdem gewann die Kampagne unzählige Preise.