HERAUSFORDERUNG
Mit dem MX-30 bringt Mazda sein erstes vollelektrisches Modell auf den Markt - konzipiert für den Alltag und für die Bedürfnisse aktiver Leute und Familien im städtischen Umfeld.
Das sollte in einer integrierten Digital-First-Launch-Kampagne zum Ausdruck kommen.
LÖSUNG
Die Kampagne „Life Specs" erzählt großartige Geschichten über den All-New Mazda MX-30 mit seinen maßgeschneiderten Eigenschaften, die auf dem basieren, was wirklich wichtig ist: Ihr Leben. So wurden die harten technischen Specs in greifbare und leicht verständliche Aussagen übersetzt: Die Reichweite wird nicht in Kilometern angegeben, sondern was diese für den Alltag bedeutet. Die Ladezeit wird nicht in Minuten angegeben, sondern in Trainingseinheiten. Die Batteriekapazität reicht für ereignisreiche Tage oder die Freestyle Türen für den schnellen Aufbruch früh morgens - um so harte Produkteigenschaften auf einer emotionalen Ebene zu vermitteln.
ERGEBNIS
Eine europaweite Tool-Kit-Kampagne für über 20 Ländern und Sprachen in den Bereichen Digital Media, Social Media, TV, Kino, Out of Home, POS, Print und PR.
Zusätzlich wurden alle wichtigen Schnittstellen rund um Landing Page, CRM-Elemente, Händler-Marketing und Sales Assets damit versorgt.