HERAUSFORDERUNG
In herausfordernden Zeiten gilt es einen europäischen Sales Push für die Märkte umzusetzen. Mit einem Assets-Toolkit, der die technologischen Möglichkeiten der Range zeigen, aber auch das Potential hat einzelne Carlines in den Fokus zu rücken und multimedial funktioniert, um sowohl die SUV als auch die Multi-Solution-Kommunikation zu unterstützen. Mit dem Ziel, eine übergreifende Elektrifizierungsstory zu liefern.
Ergänzende Assets für einzelne Fahrzeuglinien, um eine flexible Nutzung je nach lokalen Marktbedürfnissen und Anforderungen an die Kommunikation und taktische Kampagne zu ermöglichen, sowie ein konsistenteres Website-Showroom-Update in Bezug auf eine durchgehende Bildsprache.
LÖSUNG
Unter der Idee „Choreography“ wurde ein Konzept entwickelt, das unterschiedliche Antriebsmöglichkeiten im Zuge der Range dramatisiert. Seien es die hoch effizienten SkyActive-Motoren, Hybrid-Technologien oder rein elektrische Lösungen. Mazda hat, neben über alle Modelle durchgehend spannendem und preisgekröntem Design und einem sehr hohen Level an Grundausstattungsoptionen, auch hier passende Lösungen für jegliche persönliche Bedürfnisse oder Wünsche. In den Kommunikations-Assets der spezifischen Modelle wurden dann die spezifischen Modellvorteile entsprechend detailreicher dramatisiert.
ERGEBNIS
Eine europaweite Tool-Kit-Kampagne in über 20 Ländern und Sprachen in den Bereichen Digital Media, Social Media, TV, Kino, Out of Home, POS, Print und PR zum Thema Range und jeweils auch für 4 Einzelmodelle (CX-5, CX-30, CX-3, Mazda3) Zusätzlich wurden alle wichtigen Schnittstellen rund um Landing Page, CRM-Elemente, Händler-Marketing und Sales Assets damit versorgt.
