"Nós não vamos pagar nada. O Play é Free!” Ao som de uma versão do clássico de Raul Seixas, a Casas Bahia, em parceria com a ViacomCBS, apresentou ao público o Casas Bahia Play, que presenteia clientes que compram no app da rede de varejo com três meses gratuitos de acesso ao serviço de streaming Paramount+.
A estratégia 360º criada pela VMLY&R para divulgar o lançamento incluiu merchans, filmes na TV e forte presença em social e canais digitais. A campanha, divertida e dançante, mostrou conteúdos famosos do serviço de streaming se fundindo aos espetadores que assistiam a eles, no celular, tablet, computador ou TV.