“Sorriso não vem de onde você está. Sorriso vem da alma. “ Com essa frase, a líder comunitária Maria Augusta começa a contar para a Colgate a sua história em um filme emocionante desenvolvido pela VMLY&R. Moradorade Guarulhos há 41 anos, a líder comunitária ajudou a levar água e luz para a região e, desde 1984, também distribui leite. Atualmente, ela atende 300 famílias e comprova como o sorriso pode ser acolhedor.
O filme documental faz parte da campanha “O Poder de Um Sorriso”, que também já espalhou sorrisos por moradias de nove comunidades em quatro cidades do Brasil em uma parceria com a ONG Outdoor Social. A ação também promove o programa de saúde bucal e acompanhamento odontológico nas comunidades por meio de profissionais dentistas da Organização Social Turma do Bem, em parceria com a Colgate.
“Projetos como esse demonstram como é possível mudar a vida de muita gente com gestos que, aparentemente, são simples, mas que fortalecem a missão da Colgate de levar sorrisos a todas as pessoas, incluindo aquelas em condições de vulnerabilidade social”, diz Nelson Malta, diretor de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil.
“Uma das coisas mais poderosas de nossa profissão é ter a oportunidade de fortalecer a conexão emocional entre marcas e pessoas contando histórias tão especiais como essa da dona Maria Augusta”, afirmam Frederico Teixeira e Denon Oliveira, diretores de criação do núcleo Colgate na VMLY&R.
A ação “O Poder do Sorriso” da Colgate, por meio de parceria com a Organização Social Turma do Bem, possibilita que estudantes de escolas públicas, que tenham de 11 a 17 anos, recebam atendimento 100% gratuito realizado por dentistas profissionais. A ativação – que ocorre nas comunidades Cidade-satélite I e II, Jardim Santa Rita (Guarulhos-SP), Zona Periférica (Franca-SP), Valéria e Nova Sussuarana (Salvador-BA), Complexo da Maré, Vila vintém e Rocinha (RJ), Cachoeirinha e Chácara da Fumaça (POA) – teve início com uma palestra sobre Saúde Bucal, acompanhada da avaliação individual realizada por experts. Os jovens também receberam um kit de Higiene Bucal da Colgate