O creme dental Sorriso lança nesta terça, dia 19, a campanha que inaugura o novo momento da marca: mais leve, divertido e conectado com a brasilidade. Criada pela VMLY&R, a ação inclui filme de 60 segundos para a TV e uma série de ações de digital que apresentam o conceito “Refresca e Borah!”. A iniciativa conta com música interpretada pelo MC Don Juan e curadoria do Kondzilla.
O comercial celebra este novo momento do país, em que as pessoas podem voltar às ruas e se reencontrar. Ele mostra diferentes grupos de amigos, de diferentes partes do Brasil, dançando e cantando o hit Refresca e Borah!, em uma referência à refrescância proporcionada pela marca:
“Refresca e Borah! Se divertir/ Refresca e Borah! Se refrescar / Refresca e Borah! Dançar e Curtir / Refresca e Borah! Festejar.”
“Trouxemos toda a alegria deste momento para a campanha por meio das cores, da música, da diversidade brasileira e, claro, do reencontro e da ocupação de espaços como as ruas e as praias”, comenta Welner Alves, gerente de Cremes Dentais da Colgate-Palmolive. A ação ainda reverencia os diferentes “sotaques” do país com referências a expressões culturais locais e a assinatura “O jeito refrescante de ser brasileiro”.
“A marca Sorriso faz parte da vida dos brasileiros, como essa campanha reflete bem. Queremos que agora a marca se aproprie do território musical, trazendo um lado urbano, democrático e refrescante para todo mundo”, comenta Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.