A marca de creme dental Sorriso, genuinamente brasileira e presente em mais de 70% dos lares do país, acaba de transformar os avatares do Twitch em um novo tipo de mídia. Durante o mês de abril, 16 gamers famosos e que têm canais de vídeo na plataforma vão divulgar a icônica identidade sonora “Sorriso... Ah!”, ajudando a propagar a marca no universo dos games.
A ação vai ao ar a partir de 19 de abril e reforça a estratégia de comunicação da marca. “Sorriso é reconhecida por ser ‘especialista em refrescância’, e reforçamos este título na campanha atual da marca. A ação com os streamers chega para nos conectar a especialistas em games e sua audiência” disse Flávia Liberman, Diretora de Cremes Dentais da Colgate-Palmolive no Brasil. “Para isso, convidamos especialistas em seus jogos favoritos para mostrarem as suas habilidades específicas à audiência, de forma que a marca não apenas esteja presente neste momento, mas que promova esta relação entre streamer X gamer.
Criada pela VMLY&R, a campanha “adicione um Ah!núncio” se inspira em uma dinâmica simples: no Twitch, toda vez que um influenciador recebe um novo seguidor, ele ganha uma bonificação e o seguidor recebe uma notificação com a identidade do canal na tela. Durante todo este mês, porém, essa notificação será substituída por animações personalizadas que vêm acompanhadas da popular assinatura sonora de Sorriso.
Entre os gamers que participam da ação estão nomes como @letiltz, @Albaara, @Drkzup, @NabrizaRp, @StephanMR, @reZigueira, @spkclb, @BiroPJL, @Marifpss, @Brasilfpss, @Italia, @Amandrakarp, @brunablince, @DedesmPJL, @SuziiiCs, @AndNinjaPJL
“Um dos principais momentos das transmissões de lives é quando o streamer ganha novos seguidores e doações que permitem a ele ser um produtor de conteúdo. Conseguimos achar uma forma de inserir a marca de Sorriso exatamente quando essa interação gamer-público se estabelece, abrindo caminho para que a relação entre eles tenha frescor, sendo leve e divertida como a marca”, comenta Sleyman Khodor, CCO da VMLY&R.