Neste Lollapalooza Brasil, que acontece nos dias 24, 25 e 26 de março, a Presença Preta está novamente confirmada. O movimento lançado pela Vivo, patrocinadora do Lolla Lounge, aumentou a representatividade entre o público do festival no ano passado, quando a empresa destinou todos os seus ingressos a pessoas negras. Agora, a Vivo parte de umprovérbio africano que diz “se quiser ir mais longe, vá acompanhado” eamplia a abordagem para o senso de comunidadee empreendedorismo negros.
Além de destinar parte de seus ingressos a pessoas negras e de comunidades periféricas, a Vivo também vai levar para seus canais nomes de empreendedores negros (maquiadores, estilistas, cabeleireiros, designers, etc.) que formam uma rede em torno de pessoas negras que vão ao festival. A Vivo tambémteráumsquad de influenciadores e empreendedores negros que vão gerar conteúdos especiais durante o LollaBR. Além disso, a marca apoiará um grupo de fotógrafosnegros em ascensão para que façam a cobertura fotográfica do evento. Tudo parareforçara ideia de que as pessoasvãomais longe quando estãoacompanhadas.
“Nesta nova edição do Presença Preta, nosso objetivo é usar nossa força de marca para dar visibilidade ao ecossistema de empreendedoresnegros, mostrando que o futuro pode e deve ser mais diverso, especialmente se construído de forma coletiva”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
O projeto, que tem como mote “O futuro é um corre coletivo”, traz como embaixador o rapper L7nnon, que está no line up do festival. Nofilme que lança o conceito da campanha, criado pela VMLY&R e que estreia nesta sexta-feira (3), L7nnon demonstraque quando umartistapretosobe ao palco, leva com ele todo um time de pessoas negrasque contribuíram para o show acontecer (por exemplo, a maquiadora, o cabeleireiro, o stylist).
“Quando um de nós chega no palco, uma tropa inteira também chega junto”, lembra L7 filme de lançamento do projeto.
A campanha ainda fez uso dainteligênciaartificial para imaginarpersonagense cenários que refletem a brasilidadee a população negrado nosso país,alimentandoa tecnologiacomvieses maisinclusivos–um tema abordado porartistas eacadêmicos engajados na luta pela diversidade
A estratégia de divulgação prevê que a Vivo acompanhará o público com mídia out of home em todo o percurso até o evento, desde o Aeroporto de Congonhas, por onde chega grande parte das pessoas de fora de São Paulo, até o trem da CPTM, principal meio de acesso ao local do festival em Interlagos, que será envelopado com a campanha. A marca também estará presente nas transmissões do Lollapalooza no Multishow e no canal Bis, que levam o evento para todo o Brasil.
“É mais do que estar presente. Neste ano, o Presença Preta busca fortalecer também o senso de comunidade em que vivências e talentos são potencializados nas próprias pessoas e nas trocas entre elas”, comenta Sleyman Khodor, CCO da VMLY&R.