On le sait bien, les crises agissent comme des catalyseurs, des accélérateurs de tendances. Cette phase de confinement, unique en son genre, a agi comme un révélateur. Un révélateur de nos peurs, nos envies, nos besoins les plus fondamentaux.
Au-delà des grandes tendances évidentes et notamment la montée du e-everything, cette période de confinement est aussi un incroyable révélateur de la puissance de connexion des marques à nos vies.
Les marques sont comme des personnes. Elles ne se réinventent pas en phase de crise elles se révèlent. Elles révèlent leur capacité à être utile et être là quand on en a besoin. Vraiment besoin. Connectées à nos vies. Ou pas.
Le BAV® – Brand Asset Valuator – qui analyse 60 000 marques dans le monde - permet de mesurer la puissance de connexion des marques à nos vies. La dernière étude terrain effectuée en France en juin-juillet 2020 (auprès de 13000 personnes représentatives de la population nationale) a permis de faire la photographie post-confinement de plus de 1200 marques.
Plutôt que d’éditer le traditionnel Top 50, VMLY&R a préféré s’intéresser aux 25 marques (petites ou grandes) qui avaient le plus progressé à l’issue de ce confinement.
Très concrètement, la puissance de connexion des marques s’évalue sur 5 piliers clés : Différence, Pertinence, Estime, Familiarité et Social. L’Agence a retenu les marques qui avaient progressé de +20 pts sur l’un ou l’autre de ces piliers.
Clés du succès des 25 Winner Brands du confinement …
Les gens attendent aujourd’hui des marques qu’elles jouent un rôle utile dans nos vies, et pas juste dans notre caddy. Le confinement a renforcé cette attente et a célébré les plus Fiables et les plus Inventives. Celles qui ont su agir et réagir, qui ont su apporter des solutions, être là et bien là quand on en avait le plus besoin. Celles qui ont su saisir l’enjeu e-relationnel face à la distanciation physique.
Bref, les marques les mieux connectées à nos vies.
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