Nuestro mantra BAV

  • BAV Group

El BAV® es el estudio de marcas más grande y líder del mundo. Nosotros en VMLY&R llevamos más de 23 años construyendo marcas fuertes y ayudando a nuestros clientes a comprender la marca no solo con respecto a sus competidores, sino con respecto a su rol frente a la cultura. Es una poderosa herramienta concebida para ayudar a construir, controlar y evaluar la salud de las marcas para cada uno de sus grupos objetivos, con el propósito de potenciar su desempeño financiero y comercial. Partimos del principio de que todas las marcas compiten por un lugar en el corazón y la mente de las personas, por esto el BAV es el único gran estudio que mide marcas contra marcas, más allá de las categorías en donde participan.

  • Posibilidades BAV
Brandscape

El BAV® se encuentra en una posición única para entender el brand equity vs. la competencia y contra el contexto cultural más amplio denominado como "brandscape".

EL BAV es un modelo agnóstico de las categorías, donde estudiamos las marcas tal y como las ven los consumidores: todas contra todas y sin distinción de categoría

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MEDIMOS MARCAS DESDE CUATRO PILARES QUE DEFINEN SU MOMENTO Y MOMENTUM

El valor de marca está definido por cuatro pilares. Las marcas saludables desarrollan los pilares en un orden muy específico: diferenciación, relevancia, estima, luego conocimiento. Los cuatro pilares se combinan para formar dos dimensiones, fuerza y estatura, para capturar una instantánea de la posición de una marca en la cultura.

  • Brand Asset
Salud de marcas
Salud de las marcas y su momentum

 

Al comienzo, las marcas desarrollan su fortaleza, luego solo algunas logran un aumento en su estatura, alcanzando el liderazgo.

Si comienzan a perder diferenciación, pierden momentum, convirtiéndose en commodities y finalmente se erosionan.

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CLIENTES CON LOS QUE HEMOS TRABAJADO

  • Clientes BAV