El BAV® es el estudio de marcas más grande y líder del mundo. Nosotros en VMLY&R llevamos más de 23 años construyendo marcas fuertes y ayudando a nuestros clientes a comprender la marca no solo con respecto a sus competidores, sino con respecto a su rol frente a la cultura. Es una poderosa herramienta concebida para ayudar a construir, controlar y evaluar la salud de las marcas para cada uno de sus grupos objetivos, con el propósito de potenciar su desempeño financiero y comercial. Partimos del principio de que todas las marcas compiten por un lugar en el corazón y la mente de las personas, por esto el BAV es el único gran estudio que mide marcas contra marcas, más allá de las categorías en donde participan.
El BAV® se encuentra en una posición única para entender el brand equity vs. la competencia y contra el contexto cultural más amplio denominado como "brandscape".
EL BAV es un modelo agnóstico de las categorías, donde estudiamos las marcas tal y como las ven los consumidores: todas contra todas y sin distinción de categoría
MEDIMOS MARCAS DESDE CUATRO PILARES QUE DEFINEN SU MOMENTO Y MOMENTUM
El valor de marca está definido por cuatro pilares. Las marcas saludables desarrollan los pilares en un orden muy específico: diferenciación, relevancia, estima, luego conocimiento. Los cuatro pilares se combinan para formar dos dimensiones, fuerza y estatura, para capturar una instantánea de la posición de una marca en la cultura.
Al comienzo, las marcas desarrollan su fortaleza, luego solo algunas logran un aumento en su estatura, alcanzando el liderazgo.
Si comienzan a perder diferenciación, pierden momentum, convirtiéndose en commodities y finalmente se erosionan.
