VMLY&R FRANCE LANCE LA PREMIÈRE PLATE-FORME DE DONNÉES CONNECTÉE À NOS VIES

24 octobre 2019

La mission de VMLY&R est de créer des marques connectées.

Cécile Lejeune, co-présidente-directrice générale de VMLY&R France, a déclaré : « L’idée de connecter les marques au public n’est pas de connecter « plus », mais de mieux connecter. La fusion entre VML et Y&R est une énorme opportunité pour nous. Grâce à la force de notre réseau, nous continuerons à construire de nouvelles offres uniques qui permettront le développement des marques connectées de demain.

L’alchimie entre l’ADN hautement technologique de VML et la culture de la marque Y&R donne naissance à une nouvelle agence qui propose les quatre offres suivantes :

  • Quotient connecté : un outil d’audit de marque qui mesure et suit le potentiel de connexion d’une marque. A cette fin, l’agence s’appuie sur son outil historique d’étude de la puissance des marques, BrandAsset© Valuator, croisé avec le Social BAV qui révèle la puissance de la marque sur les médias sociaux.
  • EVE – Data-Platform : la première plate-forme de données utilisant l’IA capable d’intégrer et de connecter 3 sources de données (données conversationnelles, données comportementales et données de marque). Développé en partenariat avec les équipes de VMLY&R et la start-up Data Strategy, EVE identifie les points de connexion les plus susceptibles de construire des marques puissantes et connectées.
  • Ideation House: c’est le pouvoir des idées qui crée la croissance des marques. Une agence consacre environ 70 % de son temps à produire contre 30 % à concevoir. Dans un monde de plus en plus connecté, VMLY&R décompose les silos et réinitialise ses processus pour inverser la tendance et permettre à ses équipes de consacrer 70 % de leur temps à la conception et à 30 % à produire.
  • Connected LAB: un laboratoire dédié aux rôles que les marques peuvent jouer sur les objets connectés. Inspirée par le modèle de recherche et développement de VMLY&R aux Etats-Unis, l’agence a développé un premier POC (Proof of Concept) qui vient d’être lancé sur l’objet connecté du moment : l’Assistant Accueil (Alexa, OK Google, ...).