PARIS, 23 AVRIL 2021 - VMLY&R et Colgate-Palmolive ont annoncé aujourd'hui le lancement de leur dernière campagne européenne "Colgate Courageous Smile Stories". Red Fuse Communications, l'équipe inter-agences de WPP qui s'occupe des activités de Colgate-Palmolive au niveau mondial, est à l'origine de cette campagne en partenariat avec VMLY&R.
Colgate, marque mondialement appréciée, est synonyme d'optimisme en action et souhaite défendre ceux qui sourient contre vents et marées - un sourire qui n'est jamais qu'un sourire, mais une force plus grande capable de changer votre vie et celle de ceux qui vous entourent.
La campagne sera d'abord lancée au Royaume-Uni avec un film et des stories, ainsi que des formats numériques plus courts et plus longs, afin d'approfondir le message, et sera suivie d'une diffusion plus large sur les principaux marchés européens.
La campagne comprend trois histoires vécues : un propriétaire de restaurant travaillant aux côtés d'un chef atteint du syndrome de Down, un professeur d'art donnant des cours à des jeunes en difficulté et le fondateur du programme "Adoptez un grand-père".
Lors du lancement de la campagne, les documentaires complets seront disponibles sous forme numérique, ce qui permettra au public de se plonger plus profondément dans les histoires magnifiquement conçues qui se cachent derrière les sourires. Le centre numérique "Smile Stories" accueillera la bibliothèque complète des histoires de Colgate, qui continueront à être diffusées au cours de l'année.
"Nous voulions vraiment mettre en lumière les vrais faiseurs - ces personnes qui non seulement font face aux dures réalités de notre époque avec optimisme, mais font réellement quelque chose pour apporter plus d'optimisme aux autres", a déclaré Dimitri Guerassimov co-président et directeur de la création, VMLY&R France. "C'est un hommage à ceux qui contribuent à construire un avenir dont nous pouvons tous sourire".
Red Fuse s'est associé à Drake Doremus, lauréat du festival du film de Sundance, pour raconter ces récits. Doremus est connu pour sa mise en scène et son scénario pour des films récompensés internationalement tels que Like Crazy, Douchebag et Equals.
Colgate est le leader de sa catégorie dans le monde entier, mais le secteur des soins bucco-dentaires est surchargé et les consommateurs considèrent souvent les marques comme interchangeables. La nouvelle campagne affirme le leadership de la marque sur le marché et rappelle aux consommateurs les valeurs de la marque Colgate, en consolidant une déclaration positive, édifiante et distinctive qui relie davantage la marque à la culture.
"L'optimisme est un choix. C'est une capacité que certaines personnes ont naturellement, d'autres ont besoin qu'on leur rappelle ou qu'on leur enseigne. Mais en fin de compte, il appartient à chacun d'entre nous de choisir activement l'optimisme. Avec cette campagne, nous voulons défendre et encourager les sourires courageux : Célébrer les personnes qui ont choisi de sourire et de répandre l'optimisme autour d'elles, en inspirant et en encourageant d'autres personnes à faire de même. Nous voulons montrer que le courage et l'optimisme sont plus contagieux que la peur", a déclaré Laurent Cayet, directeur des communications marketing intégrées de Colgate-Palmolive Europe.