Avec plus de 130 millions d'utilisateurs actifs, Minecraft n'est pas seulement le jeu le plus vendu de tous les temps, c'est aussi la plus grande communauté sociale de joueurs au monde. Pour faire découvrir sa gamme de burgers à une génération, difficile à atteindre avec des campagnes TV ou print traditionnelles, Charal, la marque de viande emblématique de viandes en France, s'est rendu là où ils passent leur temps - sur Minecraft, et leur a demandé de faire ce qu'ils font le mieux : construire.
The Buildboard Challenge : Les joueurs sont invités à construire leur propre panneau d'affichage virtuel Charal burger dans Minecraft, afin de recevoir un vrai burger en retour.
Les panneaux d'affichage virtuels Charal ont inondé les réseaux. Les médias ont relayé l'opération et les joueurs français les plus célèbres s’y sont joints, parmi lesquels Avpierre, qui a engagé sa communauté de 2,3 millions de followers. Le résultat? Plus de 90 000 joueurs, plus de 270 000 heures inestimables pour la marque passées par les gamers sur l’opération à interagir, jouer et créer avec les produits Charal et plus de 2 millions d'euros de retombées médiatiques. La communauté Minecraft a continué à construire, pour créer le premier plan média d'affichage dans un jeu entièrement conçu par les joueurs eux-mêmes.