Au Maroc le secteur des études supérieures privées est très compétitif et s’adresse plus à des CSP élevées, si l’on recherche une grande qualité d’enseignement similaire aux standards internationaux.
Le segment moyenne gamme est très mal considéré et une CSP moyenne peut y avoir accès, cependant, elle ne peut pas prétendre avoir eu un cursus scolaire d’excellence académique. Or Edge Buisness School, peut offrir cela.
Notre challenge a été d’attirer une cible d’étudiants qui auparavant se tournait toujours vers les universités publiques et les orienter à choisir un nouveau type d’école capable de répondre à leurs besoins et à leurs aspirations en leur permettant de réussir d’intégrer le monde professionnel tout en s’assurant une bonne carrière.
Pour s’assurer une place au milieu d’un encombrement médiatique des grandes écoles et universités privées, nous avons décidé de casser les codes du secteur et de nous créer un code spécifique pour définir notre prise de parole : celui de la cible.
Nous avons choisi de faire parler la marque à travers un jargon et une terminologie utilisée par notre cible et nous avons choisi la musique “Trap” comme style et comme vecteur de notre message. La disruption a été notre principale arme pour attirer l’attention.
Connecter Edge à ses cibles potentielles : plateforme #Jme3Rassek
Une identité visuelle avec un style unique qui correspond à la cible
Nous avons développé un clip Trap avec le célèbre Kouz1 avec un message qui a fait remuer les jeunes et les a sensibilisé à leur avenir et à l’importance de prendre leur vie en main, dès l’année du BAC pour assurer leur succès professionnel.
Un site web avec toutes les fiches de révision du Bac préparées avec des experts et des professionnels de l’enseignement secondaire.
Une campagne digitale basée sur des messages Trap de sensibilisation et des visuels permettant l’identification de la cible et poussant à l’action : se prendre en main pour la réussite.
