A doação de dentes é fundamental para que sejam feitos estudos de tratamentos e uso de células-tronco em universidades como a Faculdade de Odontologia da USP (FOUSP). Para aumentar os estoques para pesquisas da instituição, focamos no target que mais tem dentes disponíveis para doar: crianças. Afinal, elas possuem 20 decíduos, os famosos dentes de leite.
Usamos a popular história da fada do dente, para quem os pequenos deixam os dentinhos que caem. Criamos o Endereço da Fada do Dente: a própria FOUSP, para onde pais e crianças podem enviar os dentes de leite. A ação contou com filme de animação, um livro infantil e outras peças que incentivaram as pessoas a entrarem no site www.enderecodafadadodente.com.br. Com um clique, interessados na doação recebiam uma carta, já selada, e um termo de autorização que facilitava o uso do material nas pesquisas. O conteúdo lúdico aliado a um serviço para receber na universidade centenas de dentinhos de leite virou notícia e multiplicou a informação.
A partir da campanha a FOUSP passou a receber cerca de 3.500 dentes por mês. Isso representa oito vezes o número de doações dos últimos seis anos. O projeto Endereço da Fada Do Dente transformou o banco de dentes da faculdade no maior acervo de dentes para pesquisa do mundo todo.
O conteúdo lúdico da campanha e a prestação de serviço viraram notícia. Quantidade de doações é oito vezes maior do que a dos últimos seis anos
