O ENDEREÇO DA FADA DO DENTE

FOUSP - O ENDEREÇO DA FADA DO DENTE

A doação de dentes de leite para estudos obteve impulso com ação que brinca com a lenda da fada do dente, que ganhou endereço: a Faculdade de Odontologia da USP.

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A doação de dentes é fundamental para que sejam feitos estudos de tratamentos e uso de células-tronco em universidades como a Faculdade de Odontologia da USP (FOUSP). Para aumentar os estoques para pesquisas da instituição, focamos no target que mais tem dentes disponíveis para doar: crianças. Afinal, elas possuem 20 decíduos, os famosos dentes de leite.

Usamos a popular história da fada do dente, para quem os pequenos deixam os dentinhos que caem. Criamos o Endereço da Fada do Dente: a própria FOUSP, para onde pais e crianças podem enviar os dentes de leite. A ação contou com filme de animação, um livro infantil e outras peças que incentivaram as pessoas a entrarem no site www.enderecodafadadodente.com.br. Com um clique, interessados na doação recebiam uma carta, já selada, e um termo de autorização que facilitava o uso do material nas pesquisas. O conteúdo lúdico aliado a um serviço para receber na universidade centenas de dentinhos de leite virou notícia e multiplicou a informação.

A partir da campanha a FOUSP passou a receber cerca de 3.500 dentes por mês. Isso representa oito vezes o número de doações dos últimos seis anos. O projeto Endereço da Fada Do Dente transformou o banco de dentes da faculdade no maior acervo de dentes para pesquisa do mundo todo.

O conteúdo lúdico da campanha e a prestação de serviço viraram notícia. Quantidade de doações é oito vezes maior do que a dos últimos seis anos
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