Maior varejista da América Latina, a Casas Bahia mobiliou e decorou os ambientes das casas de personagens da novela Segundo Sol (Globo) com produtos que só poderiam ser comprados nas lojas, no site e app da marca.
A campanha foi além do merchandising. A marca fez parte da novela e escolheu uma das personagens para ser embaixadora do projeto: Cacau, uma mulher de origem humilde, moderna e independente. Durante duas semanas, Cacau anunciou os móveis da sua casa nos intervalos da novela.
Com a ação, a Casas Bahia obteve um crescimento de 139% no tráfego orgânico no site e aumento de 5,5% e 7,2% nas visitas às lojas nas duas semanas de comunicação. As vendas totais subiram 6,5% na primeira semana e 19,78% na segunda. Com o desempenho da segunda semana, a rede obteve o segundo maior incremento de vendas em uma semana, ficando só atrás da Black Friday.