Acredita no poder e tem uma paixão por comunicação. Começou como jornalista, é fotógrafo nas horas vagas, autor de dois livros, realizador de documentários e liderou contas e equipas na Grey, onde chegou a Global Managing Director. É um bom ouvinte, tem um instinto para juntar ideias e objectivos.
Volta a Portugal com a mulher e os dois filhos depois de passar por Barcelona, Londres, Gotemburgo e Copenhaga. Trás com ele também a ambição de transformar a VMLY&R Lisboa num pólo cultural de criatividade e de eficácia.
Chief Executive Officer