Pela primeira vez o Campeonato do Mundo de Basketball em 2023 é disputado em 3 países diferentes: Indonésia, Filipinas e Japão.
Lançámos a marca do torneio entre uma pandemia global, com os courts fechados e a comunidade do basket separada do seu desporto preferido e impossibilitada de jogar dadas as restrições impostas.
O nosso objectivo foi unir os fãs de modo a que não se sentissem excluídos e prepará-los para as emoções do Campeonato do Mundo 2023 mesmo cumprindo as regras de distanciamento. Fazendo a nossa revelação do logo algo divertido e shareable.
Criámos 3 batidas de músicas, inspiradas nas Filipinas, Japão e Indonésia, distribuímos cada uma nas plataformas digitais e pedimos aos fãs para driblarem ao som da música, partilhando os vídeos com a tag #dontmissabeat. Jogadores profissionais e influencers foram chamados para criar o seu próprio conteúdo que os fãs pudessem seguir. Semanas mais tarde criámos um vídeo com todo o conteúdo que recebemos, assim como uma nova fica de música que combinada os 3 ritmos, revelando assim o logótipo para a competição de 2023.
Foi o maior lançamento de uma marca na história da FIBA, 27 milhões de visualizações, 44 milhões de pessoas alcançadas, mais de 600 mil interações e 146 milhões de impressões. 69% da interacção com fãs veio dos países que organizam o campeonato mas também da China e dos EUA. O feedback da comunidade ao logótipo foi toda ela positiva.