BU SENE O SENE

Efes Pilsen için yeni yıl beklentilerini ters köşeye yatıran bir iş yapmak istedik.

Yeni yıl beklentileri de yanında getirir, herkes yeni yıldan bir şeyler bekler. Bundan hareketle, insanların gelecek yılla ilgili sordukları her şeye doğru cevap veren bir bot yarattık. Bu botun küçük bir numarası vardı. Aslında bot gerçek bir insandı. Karmaşık gibi duran bu fikri en basit şekilde çalışır hale getirmek için, şaka yapmak isteyen kişiye, yapması gerekenleri bir video ile anlattık. Siteye girenler, şaka yapmak istediği kişiye bir link hazırlıyordu. Biz de şakayı yapan kişiye, bu linki arkadaşına atarken “Bak bu linkte bir makina var, gelecek sene ile ilgili ne sorarsan biliyor” demesini tembihliyorduk. Makinaya soru sorduğunu düşünen kişilere verilen cevapları da sanki makinadan gelmişçesine gösteriyorduk. Tabii bottan fazlaca gerçekçi cevaplar alan şaka mağduru şaşırıp kalıyordu. Bu Sene O sene yılın en çok ödül kazanan kampanya kurgusuna dönüştü.  

2011 Kristal Elma Yaratıclık Festivali’nde “En İyi Viral Kampanya” ve “En İyi Ürün Mikrositesi” kategorilerinde Kristal Elma, 2013 Effie ödüllerinde ise “Bütçesi Küçük Etkisi Büyük” kategorisinde Altın Effie ödüllerini kazanan O Sene Bu Sene, sıfır medya harcaması ile Türkiye tarihinin en çok ziyaret edilen markalı web kampanyası oldu. Ayrıca site, İngilizcesi ve İspanyolcası ile tüm dünyadan 20 milyon insanı kendisine çekti.