Kırmızı Işık

Vodafone Kırmızı Işık, el feneri uygulaması olarak kılık değiştirmiş olan bir app geliştirdi ve kadınların yalnızca akıllı telefonlarını sallayarak aile içi şiddet sırasında yardım çağrısı yapmalarını sağladı. Brief’in amacı, şiddete maruz kalan kadınlar arasında farkındalık yaratmaya devam etmek ve uygulamayı indirmeleri için Kırmızı Işık Uygulaması hakkında bilgilendirmekti. Fakat, uygulama bir yıl sonra erkekler arasında da bilinmeye de başladı. Bu yüzden uygulamanın görünürlüğünü değiştirmek zorunda kalındı. Kırmızı Işık Uygulaması'nın adı, ikonu değiştirildi ve erkeklerin yeni iletişimleri görmesini önlemek için, mesajlarımızı sadece kadınların görebileceği yerlere ve videolara gizleme stratejimizi yeniden oluşturuldu.

Kadınlara özel videolara hazırladık ve app'in bilgilerini bu videolarda anlattık. 

Videonun başında, kadınsal konular (oje, nail art vb.) hakkında bilgi veren bir kadın (blogger gibi davranan bir kadın sanatçı) gördük. Ama videonun ortasında kadın, app ve bu appin nasıl kullanıldığı hakkında gizli bir şekilde bilgi vermeye başladı. Bu gizli bilgilendirmeden sonra blogger, makyaj tüyolarına devam etti. Ek olarak, sadece Vodafone’un sesli imza sistemi olan kadınlara başvuru bilgilerinin verildiği IVR sisteminde, yalnızca kadınların erişebileceği özel bir içerik geliştirildi.